近日,好利来宣布推出全新的宠物烘焙品牌“Holiland Pet”,正式进入宠物烘焙市场。其实近些年来专为养宠人士提供的产品已经并不少见,不少餐饮品牌也都加入到了挖掘宠物经济之中,成功出圈并吸引了养宠人士的目光。
随着养宠人士的增加,宠物经济得到了快速增长,成为了备受关注的热门市场。而宠物食品作为其中一个基础且必需的细分品类,自然也受到了品牌和消费者的青睐。宠物烘焙产品的出现,可能就是为了迎合宠物食品高端化、品质化、个性化的一个表现,同时带来了新的发展方向。
2月20日,好利来微信公众号宣布推出好利来集团旗下全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”,专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。目前Holiland Pet已经推出了骨头系列、花花系列、玩具系列、爪爪系列的宠物蛋糕,以鲜食调配肉胚,其中动物性蛋白含量在80%以上。
作为一家知名的烘焙品牌,好利来选择进入宠物烘焙市场,一方面可能是基于自身的烘焙经历,另一方面则是看好当下的宠物经济。而且好利来现在客户群体其实也与“铲屎官”们有着较高的重合,借助自身的品牌知名度和影响力,可能更容易帮助新品牌发展起来。
实际上近几年关注宠物经济的餐饮品牌不在少数,比如麦当劳曾推出过宠物盲盒咖啡,后来又开展了“汉堡盒猫屋”的活动掀起了很高的热度,去年11月麦当劳袋袋猫窝再度回归,像肯德基、Tims、霸王茶姬等也都推出过猫窝联名活动。
借助上述活动,品牌获得了进一步出圈的机会,一时之间宠物周边也成为了品牌的流量密码,这些产品的热门程度证明了宠物经济的繁荣。不过在这背后还离不开为之买单的“铲屎官”们,换句话说,宠物周边真正吸引的主要还是新生代消费群体。
这部分人群既对宠物饱含热情和关注,又愿意为自家宝贝花费金钱。另外市场上“宠物友好”的餐厅也在不断增加,这也成为了不少年轻人外出就餐时的一个重要考量因素。各大餐饮品牌从宠物的需求切入,相对来说也更容易吸引消费目光和打动消费者。尤其面对当下不断增长的养宠人群,宠物经济背后蕴藏着很大的市场机遇。
QuestMobile数据显示,截止到2023年8月,全网宠物兴趣人群达到3.23亿,其中30岁以下用户占比41.3%、46岁以上用户占比30.1%,一头一尾,成为了“宠物经济”的核心支撑。
对宠物感兴趣的人群增对支撑了宠物经济的崛起,这也与消费观念的转变、生活方式的变化有着密不可分的关系。随着独居、单身等群体数量的增加,纳米体育他们通常对宠物投入了更多的感情,而且现如今的宠物已经开始扮演“朋友”“家人”等角色,以此来满足情感慰藉、安全陪伴等需求。
可以说,在全球范围内,宠物经济都掀起了新的热潮,成为了一个快速发展的市场。而且随着养宠人士的增加,他们对宠物用品的需求自然也在增长,包括但不限于宠物食品、宠物玩具等,还有宠物美容、宠物寄样等附加服务。
值得一提的是,宠物食品在宠物消费中占据着主流,为宠物提供着基础的生命保障,贯穿着整个宠物生命周期,有着明显的刚需、复购高、粘性强等特点。QuestMobile数据显示,2023年8月,抖音平台宠物食品大类销售额共计23,895万元,占比达到了44.4%。
目前针对宠物的食品主要可以分为主粮、零食、营养品,一方面在不断进行品类细分,另一方面则是在走向产品多元。而专属于宠物的烘焙食品出现在市场中纳米体育综合,也是对宠物食品的又一细分和开发,在一定程度上反映了宠物食品的重要性和需求。
随着消费者饲养宠物数量的快速增长,宠物食品的市场需求正在稳步提升,作为基础、必需的一个品类,未来还将进一步扩大市场规模,也是一个值得进入的市场。
不过在宠物食品发展的过程中,也伴随着争议和挑战,其中比较明显问题在于价格和安全,同时让人不得不感叹这确实是一个“吸金”的市场。
就拿好利来推出的宠物蛋糕来看,微信小程序显示,宠物蛋糕的价格在168元-218元不等、净含量在280g-400g不等,随单赠送包含蜡烛、餐盘、生日牌等配件。虽然宠物蛋糕使用了羊奶、奶酪、鸡肉、鸭肉等,但是这样的价格也并不便宜。
可能对于一部分消费者来说,价格会成为一个重要考量,但是对于很多“铲屎官”来说价格已经不是一个明显的阻碍。尤其从当下的宠物消费来看纳米体育综合,宠物们的消费升级更为明显,“铲屎官”也更愿意一掷千金来让自家宝贝吃的更好。
随之而来的是,对宠物食品提出了更高的要求,主要表现在安全、纳米体育品质等方面。需要注意的是,国内宠物食品虽然在蓬勃发展,但是现有的标准还不够完善,这对开发多元的宠物食品可能会带来一些问题,也不利于更好地保障产品安全。
其实从消费者的角度来说,他们之所以愿意为高价的宠物食品买单,看中的是产品背后体现出来的品质、体验等多重因素,未来在开发何种宠物产品时都需要充分贴合这些需求。
宠物烘焙作为宠物食品高端化、个性化的一个体现,正是在更好地满足上述需求,但同时也需要更多地关注产品安全问题,在产品原料、成分配比、制作过程等方面都需要严格把控,这样才能实现更好的发展并收获消费者的认可。
目前宠物烘焙赛道并不拥挤,对于品牌来说还有很大的可进入空间,未来可能会出现更多的创意玩法,只是前提是提供优质的产品和服务,让消费者体验到物有所值甚至是物超所值,为宠物烘焙市场带来更多的发展可能。